Come valorizzare un territorio con la comunicazione: il caso Irpinia

Nel mondo che ci attende, essere presenti non basta più: bisogna essere trovabili.

Secondo recenti dati, il 29% degli italiani ha già utilizzato strumenti di intelligenza artificiale per pianificare le proprie vacanze 2025.

Ma la domanda più urgente non è quanti lo facciano, bensì quali destinazioni vengano effettivamente suggerite dalle AI. Perché oggi, se non sei nei risultati… non esisti.

Un territorio che non compare tra le proposte di un assistente digitale, di un motore predittivo o di un algoritmo conversazionale è un territorio che, semplicemente, non è mai stato raccontato in modo efficace.

E questo non è solo un problema tecnico: è una profonda sfida culturale. Comunicare con l’intelligenza artificiale significa adottare un linguaggio che parli agli umani e agli algoritmi insieme. Significa produrre contenuti ispiranti, ma anche ottimizzati, accessibili, strutturati, semanticamente ricchi. Significa ripensare la narrazione turistica e territoriale per renderla comprensibile alle macchine, senza mai perdere l’anima umana del racconto.

Perché, oggi più che mai, esistere passa attraverso il modo in cui ci raccontiamo nel linguaggio del futuro.

💡 Esempio: Controlla se ChatGPT ha inserito il tuo paese irpino in questo itinerario, scarica il PDF per una bella vacanza in Irpinia pianificata (Esempio dimostrativo generato da ChatGPT):

Vacanza in Irpinia - Itinerario di 3 Giorni

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Come valorizzare un territorio con la comunicazione? Il grano come racconto vivente.

L’arte contadina

Durante il talk show “Irpinia, se non ti racconti non esisti”, sarà possibile ammirare alcune opere d’arte contadina suggestive dedicate ai mezzetti, straordinarie espressioni di un’arte antica e profondamente radicata nella cultura contadina dell’Irpinia. Si tratta di vere e proprie sculture rituali in paglia intrecciata, realizzate con sapienza artigianale tramandata di generazione in generazione. I mezzetti, insieme agli imponenti obelischi di paglia e ai tradizionali carri allestiti durante le feste religiose, rappresentano una delle forme più affascinanti di arte popolare agricola, in cui si fondono devozione, creatività e spirito comunitario.

Queste opere non sono solo oggetti decorativi: sono racconti viventi, intrecciati con la storia del grano, della terra e della fatica condivisa. Ogni filo di paglia rievoca la cultura del lavoro rurale, la sacralità del raccolto, l’identità di un popolo che ha saputo trasformare la materia povera in simbolo di bellezza e resistenza.

In foto il sindaco di Frigento, il prof. Carmine Ciullo

Le opere che accompagneranno l’incontro aiuteranno il pubblico a immergersi in questo patrimonio visivo e antropologico, ancora troppo poco conosciuto al di fuori dei confini locali. Un modo per restituire dignità e visibilità a quelle tradizioni che fanno dell’Irpinia un luogo unico, da proteggere e soprattutto da raccontare.

Come valorizzare un territorio con la comunicazione? La musica come ponte tra emozione e narrazione.

Massimo Lobresca al piano

Ad accompagnare le parole, ci sarà la musica dal vivo del musicista irpino Massimo Lobresca, che arricchirà l’evento con inserti sonori pensati per evocare l’anima profonda del territorio. Perché ogni racconto ha bisogno di una colonna sonora. E la musica è parte integrante della narrazione.

Massimo Lobresca in una foto (modificata) di Bianca Sepe

Massimo Lobresca è un musicista raffinato, Fondatore del gruppo musicale “Aria in”e successiva esperienza discografica nel 1985, pubblicando con l’”Ammazzonia record” di Milano, un 33 giri dal titolo “Sole”. Un cantante autentico, cresciuto tra le note e le emozioni dei night club degli anni ’80, dove ha mosso i primi passi come tastierista. La sua carriera si è poi intrecciata con quella delle grandi Orchestre Spettacolo, accompagnando artisti noti in tour in tutta Italia. All’inizio degli anni ’90, sceglie la via solista e si affaccia al mondo del “piano bar”, dove ancora oggi dà voce e anima a serate indimenticabili.

Massimo oggi si esibisce alternando con naturalezza tastiera, chitarra e mandolino, in una proposta musicale che può essere sia intima che versatile: suona da solo o in formazione con il figlio Francesco, flautista di talento che si muove con disinvoltura anche tra chitarra, basso acustico/elettrico e percussioni leggere. All’occorrenza, è possibile includere ulteriori musicisti per arricchire l’ensemble, creando formazioni su misura per ogni tipo di evento.

La sua esperienza ultra-decennale gli consente di spaziare agilmente tra diversi generi musicali, cercando sempre di esaudire le richieste del pubblico con gusto e sensibilità. Tuttavia, è nel repertorio dei grandi classici italiani e internazionali, nella canzone d’autore, e nella musica napoletana tradizionale – cantata o suonata al mandolino – che Massimo esprime al meglio la sua cifra stilistica e la sua passione.

Può esibirsi sia in acustico itinerante, in stile “posteggia” elegante, che in postazione fissa da piano bar, adattando la performance al contesto: cerimonie civili o religiose, ricevimenti, aperitivi, feste private o pubbliche, eventi in villa o in piazza.

Con Massimo Lobresca, ogni nota è un frammento di memoria, ogni canzone è un incontro tra le generazioni, ogni performance è pensata per lasciare una traccia profonda.

Come valorizzare un territorio con la comunicazione? Un teatro pieno di storie, emozioni, futuro.

Il Talk Show

“Se non ti racconti, non esisti” – Gesualdo, estate 2025. Se vuoi vedere tutto il Talk Show clicca qui.

Un momento del Talk Show

Nella splendida cornice di Gesualdo, cuore pulsante dell’Irpinia autentica, si è tenuto il Talk Show “Se non ti racconti, non esisti”, una serata fortemente voluta da Paolo Franzese, digital coach e formatore, che ha scelto di mettere al centro della scena le potenzialità inespresse del territorio.

L’evento è stato un momento di riflessione collettiva, ma anche di provocazione e ispirazione. In un’atmosfera conviviale, tra applausi, musica dal vivo, ospiti d’eccezione e dialoghi sinceri, Paolo ha invitato il pubblico ad aprire gli occhi su una verità semplice ma trascurata: la narrazione è sopravvivenza. Se non raccontiamo i nostri luoghi, le nostre radici, le nostre storie, questi semplicemente smettono di esistere.

Un dialogo tra tradizione e futuro: Il talk ha attraversato diversi temi: dalla memoria personale al marketing territoriale, dall’abbandono dei borghi all’uso dei social media come motore di rinascita. Paolo ha parlato da cittadino appassionato e da esperto di comunicazione: ha raccontato esperienze, ha ricordato momenti chiave della propria formazione e ha mostrato al pubblico come sia possibile trasformare un piccolo gesto quotidiano – una frittata, un tramonto, un sorriso – in un contenuto virale.

Oggi non servono capitali, servono storie.
Non servono le televisioni, serve il coraggio di accendere la fotocamera del proprio telefono e dire: io ci sono, e questo è il mio paese.
– Paolo Franzese

TikTok, il nuovo borgo digitale: Tra gli spunti più significativi, la centralità di TikTok come piattaforma di racconto e promozione. Paolo ha sfatato il pregiudizio secondo cui TikTok sarebbe il “social dei balletti”, mostrandolo invece come l’unico content media in grado di valorizzare in modo capillare i territori meno conosciuti.

Napoli è rinata anche grazie ai social.
L’Irpinia può fare lo stesso.
Serve solo che qualcuno ci creda, davvero.
– Paolo Franzese

Durante la serata, è stato analizzato in diretta anche il profilo del progetto “Cammino della Restanza”, mostrando i limiti di una comunicazione ancora acerba e le enormi potenzialità non ancora espresse. Il messaggio era chiaro: senza visibilità non c’è impatto. Senza narrazione non c’è sopravvivenza.

Il viaggio dell’eroe irpino: Nel cuore dell’intervento, Paolo ha introdotto il pubblico a una delle tecniche narrative più potenti: il Viaggio dell’Eroe. Un archetipo che appartiene a tutti noi, che parla di una chiamata, di una sfida, di un drago da affrontare e di un tesoro da riportare a casa.

Anche voi, anche l’Irpinia, siete dentro questo viaggio.
E il tesoro siete voi, se decidete di raccontare, condividere, emozionare.
– Paolo Franzese

Le istituzioni? Seguiranno: Non sono mancate critiche e riflessioni sulle istituzioni locali. Ma il messaggio è stato rivoluzionario: non serve aspettare il sostegno dall’alto. Serve agire dal basso. Le istituzioni seguiranno quando vedranno i risultati. È già accaduto altrove, può accadere anche qui.

L’Irpinia viva, raccontata, condivisa: Il Talk Show si è chiuso tra musica, applausi e abbracci. Ma soprattutto con un compito preciso affidato ai presenti: iniziare subito a raccontare la propria Irpinia. Ogni giorno, con verità. Con orgoglio. Con passione.

Da domani, uscite, prendete il telefono, raccontate.
Se non lo fate, l’Irpinia scompare.
Ma se lo fate, può rinascere.
E può diventare, finalmente, di moda.
– Paolo Franzese

Come valorizzare un territorio con la comunicazione? L’Irpinia come brand collettivo.

Conclusioni

L’evento vuole essere soprattutto un invito alla consapevolezza: se non ci raccontiamo, saremo raccontati da altri. E male. O peggio: resteremo invisibili. Non basta più dire “abbiamo tutto”. Occorre dirlo bene, insieme, in modo efficace. Perché il patrimonio da solo non basta: va trasformato in esperienza condivisa, in valore comunicato, in identità riconoscibile.

L’obiettivo finale del talk è ambizioso ma necessario: fare dell’Irpinia un brand collettivo, riconoscibile, desiderabile, autentico. Un brand che non sia un’etichetta vuota, ma un racconto potente, fatto di volti, storie, sapori, paesaggi. Un brand che nasca dal basso, ma sappia guardare lontano.